高档食品包装(zhuāng)设计(高端食品包装(zhuāng)设计)

食品外包装(zhuāng)设计有(yǒu)什么技(jì )巧吗？

盒畔品牌设计认為(wèi)要做好食品包装(zhuāng)设计要注意以下四点内容。

随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。满足人们的审美需要成為(wèi)包装(zhuāng)设计的主要课题。以前单纯放一张产(chǎn)品照片的包装(zhuāng)已不能(néng)满足人们的审美观，他(tā)们需要更艺术化的表现形式。而食品包装(zhuāng)设计者们也通过抽象的手法，使产(chǎn)品包装(zhuāng)更具(jù)艺术性，给人们留有(yǒu)遐想的空间。合效策划為(wèi)某肉食公(gōng)司产(chǎn)品设计时，采用(yòng)了卡通形象，效果非常明显。

包装(zhuāng)画面可(kě)以适当夸张，但不可(kě)随意夸大。现代的食品包装(zhuāng)设计越来越多(duō)的采用(yòng)艺术效果表现产(chǎn)品特点，如電(diàn)脑绘画出产(chǎn)品，这种方法能(néng)弥补拍照的不足，可(kě)以和配料、原料等随意组合，使人们更直观的认识产(chǎn)品，信任产(chǎn)品。

3、独特性

市场上的食品包装(zhuāng)设计琳琅满目，如何使自己的产(chǎn)品从众多(duō)同类商(shāng)品中(zhōng)脱颖而出，这就需要创新(xīn)，标新(xīn)立异。那么怎样使产(chǎn)品包装(zhuāng)与众不同呢(ne)？下边，列举几个例子：

方便面包装(zhuāng)在大众的印象中(zhōng)，颜色不外乎几种：红、黄、绿、橙。除了看品牌的知名(míng)度，在包装(zhuāng)上几乎没有(yǒu)什么可(kě)比性。五谷道场系列方便面的上市颠覆了这一类型产(chǎn)品的用(yòng)色习惯，大胆的使用(yòng)黑，白相配。协调的比例分(fēn)割使之不俗，成功的吸引了消费者的目光。因此五谷道场系列方便面的包装(zhuāng)在色彩上取胜。

以前大部分(fēn)肠类产(chǎn)品都是香肠本身外加一层塑封，或者几个一组加一个塑料方形外包装(zhuāng)，缺乏自己的个性，很(hěn)难在众多(duō)产(chǎn)品中(zhōng)跳出来。而龙大食品集团福吉源火腿推出了象面包包装(zhuāng)一样的扎口塑封，因此从同类产(chǎn)品中(zhōng)脱颖而出，它赢在包装(zhuāng)形式上。

4、针对性

由于有(yǒu)些食品，专门针对某一范围内的消费群，在食品包装(zhuāng)设计的表现上需要突出显示。如中(zhōng)老年食品，包装(zhuāng)形式比较传统，色彩也会采运用(yòng)深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装(zhuāng)活泼可(kě)爱，色彩鲜艳并经常有(yǒu)一些附加价值（如可(kě)以充当玩具(jù)或收集）；针对某一區(qū)域的产(chǎn)品，可(kě)以在包装(zhuāng)上表现出地方特色，如用(yòng)方言、文(wén)化传统等。

如何做好食品包装(zhuāng)设计？

现代食品包装(zhuāng)设计正由原来实用(yòng)性、功能(néng)性向以视觉要素整合為(wèi)中(zhōng)心的个性化、情趣化发展，以满足现代消费者的心理(lǐ)和实际需求。好的包装(zhuāng)一定要有(yǒu)个性，就像人装(zhuāng)衣服一样，不同的品牌必须彰显自己的人性。

通过对包装(zhuāng)的色彩、造型、材质(zhì)等各种设计语言的运用(yòng)，使得包装(zhuāng)具(jù)有(yǒu)了浓厚的自我感情色彩，使消费者能(néng)与商(shāng)品进行感官上、精(jīng)神上的直接交流。现代包装(zhuāng)设计中(zhōng)的个性化主要表现如下：

色彩是最具(jù)视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声夺人的艺术语言。在長(cháng)期的生活积累和感受中(zhōng)，色彩在人们的心理(lǐ)产(chǎn)生了各种情感联想。包装(zhuāng)的色彩既要能(néng)表现商(shāng)品的品质(zhì)和属性，也要能(néng)触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的个性表达。

对色彩的功能(néng)性、情感性、象征性进行研究，将色彩的感觉(视觉、味觉、嗅觉)充分(fēn)调动，以满足不同的企业、不同的消费者的喜好。

例如：中(zhōng)秋佳节时，许多(duō)公(gōng)司為(wèi)了从众多(duō)的以传统色為(wèi)主，强调中(zhōng)秋古老文(wén)化特色的包装(zhuāng)中(zhōng)突显个性，大胆的选用(yòng)了暗紫、白色、蓝色、绿色等以往在传统节日里很(hěn)少应用(yòng)的颜色，通过截然不同的色彩来表现同一个主题，这些色彩缤纷的包装(zhuāng)赋予了月饼完全不同的个性，满足了各消费层的需求，也為(wèi)商(shāng)家在激烈的市场竞争中(zhōng)赢得了一席之地。

图形是包装(zhuāng)设计中(zhōng)不可(kě)缺少的元素，例如：手绘的、摄影的、電(diàn)脑制作(zuò)的等等，以图形的隐意表达出消费者对商(shāng)品理(lǐ)想价值的要求，以促使消费者的心理(lǐ)联想，牵动人的感情而激起購(gòu)买欲望。

例如：茶叶包装(zhuāng)，如今的茶叶品种繁多(duō)，虽然我國(guó)的茶文(wén)化有(yǒu)着悠久的历史，可(kě)是有(yǒu)许多(duō)國(guó)际品牌也想在中(zhōng)國(guó)占有(yǒu)一席之地，因此市场上的茶包装(zhuāng)正呈现出丰富多(duō)彩、个性独特的面貌。

茶包装(zhuāng)设计一般离不开图形设计，根据不同的茶品给人的不同感受：绿茶清新(xīn)鲜爽；红茶强烈醇厚；花(huā)茶清香味纯；青茶馥郁清幽，运用(yòng)相宜的图形、色彩才能(néng)充分(fēn)體(tǐ)现。现代茶叶包装(zhuāng)设计中(zhōng)，很(hěn)多(duō)的包装(zhuāng)以國(guó)画或书法作(zuò)為(wèi)主體(tǐ)图形，展现茶文(wén)化特有(yǒu)的儒雅和广遠(yuǎn)。

抽象的图形虽没有(yǒu)直接的含义，但若运用(yòng)恰当亦可(kě)使茶包装(zhuāng)既具(jù)有(yǒu)时代感，又(yòu)不失空灵之气。因此茶叶包装(zhuāng)的图形设计所采用(yòng)的形式可(kě)不拘一格，不同的图形传递着不同的产(chǎn)品信息，只要图形切入商(shāng)品属性，就能(néng)充分(fēn)體(tǐ)现其独特的文(wén)化品味及艺术个性，使其别具(jù)特色。

纸盒是现代包装(zhuāng)的主要形式之一，它有(yǒu)几何型、拟态型、契合型、卡通型等，它们各有(yǒu)自己的特点和优势：

①几何型是盒型结构中(zhōng)最简单的造型，简洁单纯、制作(zuò)工(gōng)艺成熟、携带方便。

②拟态型是通过模拟自然界或生活中(zhōng)的某一事物(wù)的形态，使人产(chǎn)生联想，感情上产(chǎn)生共鸣。

③契合型是指利用(yòng)共同的元素将2个形體(tǐ)巧妙地结合起来，彼此之间既可(kě)以独立存在，也可(kě)以紧密联系，在视觉上增添许多(duō)乐趣。

④卡通型是指运用(yòng)一些可(kě)爱的卡通或漫画形象进行造型设，充满幽默、快乐的气氛。

由于纸张的可(kě)塑性，利用(yòng)切、扎、折叠、粘合等一系列工(gōng)艺程序,通过巧妙地设计,可(kě)以使包装(zhuāng)呈现出丰富多(duō)变的结构形态。

除了盒型结构的别具(jù)匠心外，材质(zhì)也是表现现代包装(zhuāng)个性化的一大要素。如果说色彩、图案、造型更多(duō)的是视觉上的表现，那么包装(zhuāng)的材质(zhì)就是在以触觉的方式传递个性因素，彰显独特的魅力。

例如：在纸张上就有(yǒu)艺术纸、瓦楞纸、压纹纸、金银纸、纤维纸等等，另外还可(kě)使用(yòng)布类，缎带、塑料、玻璃、陶瓷、木(mù)质(zhì)、竹签、金属等等，这些质(zhì)感不同的包装(zhuāng)材质(zhì)本身没有(yǒu)任何情感而言，但是它所呈现出的轻与重、软与硬、亮与暗、会产(chǎn)生冷、暖、粗、细等不同的视觉感受，使包装(zhuāng)富有(yǒu)了稳重、活泼、优雅、高贵的气质(zhì)。

例如：化妆品礼盒往往会选用(yòng)高档的金、银纸，配以简单的图形、文(wén)字，體(tǐ)现出高贵、典雅的特点；有(yǒu)些酒类会采用(yòng)陶瓷工(gōng)艺进行包装(zhuāng)，體(tǐ)现酒文(wén)化的渊源，还有(yǒu)一些酒盒采用(yòng)了木(mù)质(zhì)礼盒包装(zhuāng)，具(jù)有(yǒu)质(zhì)朴、严谨的个性，甚至还有(yǒu)个别的酒包装(zhuāng)采用(yòng)皮质(zhì)、金属等特殊的材质(zhì)。

产(chǎn)品的包装(zhuāng)最初的目的是為(wèi)了保护，随着商(shāng)业竞争的加剧，包装(zhuāng)又(yòu)具(jù)有(yǒu)了美化、宣传的作(zuò)用(yòng)。现代包装(zhuāng)是一个多(duō)因素、多(duō)层次、立體(tǐ)的、动态的系统工(gōng)程，是艺术与技(jì )术的统一，它引导着市场的消费理(lǐ)念，在形式与功能(néng)上表现出多(duō)样化、时尚化。

个性化的包装(zhuāng)不仅是消费心理(lǐ)与设计思想相结合的具(jù)體(tǐ)表现，同时也满足了多(duō)元化的消费需求，大大地提高了产(chǎn)品的附加值。

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